一个品牌的价值是多少？品牌对于商业有多重要？这些问题我们可能不会每天都去思考，但是我们可以从一些全球最有价值的品牌中学到，品牌概念应基于会员与公众间交流而考虑。
全球最大的品牌管理顾问公司—英特品牌（Interbrand）在2012年度全球前100强品牌鉴定报告中，对常见的品牌因素，例如：品牌标识，培养成的情感联系，当然还有品牌一致性等，都做了详细分析。全球顶级品牌出自各行各业：互联网、电子、技术、自动化及其他一般消费品。更有趣的是，几乎全球前100强品牌中的五分之一，既可归为金融又可视为商业服务。有两方面需考虑：一是通过汽车品牌—丰田的全球畅销这一不争的事实，更加凸显了品牌大众易接受性的优势。丰田甚至比宝马、奔驰、法拉利更具价值。二是依赖过去行为预测未来成功风险巨大，黑莓品牌价值大跳水将这一风险体现的淋漓尽致，其损失原有价值的39%其短时间内毫无逆转能力。
对于品牌的完整数据分析可点击此次查看详情：http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/2012/Best-Global-Brands-2012.aspx
