澳大利亚公共会计师协会（IPA AU）公布了其在澳大利亚及其他海外地区运营的全新标志。
协会总裁安德鲁·康威表示：“这不仅仅是品牌更新，从根本上说，这是协会在澳大利亚、英国及亚洲等司法管辖区运营时使用的一贯全新面貌。”
康威先生表示：“我们并没有改变实体名称，包括我们的子品牌——英国财务会计师公会(IFA)，现在的IFA将与IPA AU外观非常相似。”
“品牌不仅仅是一个标识那么简单。品牌的意义在于展示我们表达的内容和方式，使用的语言，以及与会员、同事和外部利益相关者沟通的方法。”
“我们不但清楚要做什么，也需要知道为什么这么做，对于公共会计师协会集团（IPA Group）来说，就是为了改善小企业生活质量，这是与我们的会员密切相关。”
“我们不是为了改变而改变。通过设计伙伴Bastion Effect，我们开展了广泛的市场和会员调研。研究结果表明，我们需要更提升市场份额，并加强与小企业的联系。”
“我们向会员保证，我们的营销方式温和，并不会进行大张旗鼓的广告宣传。”
“标志的创意设计建立在我们所指的三种力量之上，并在市场营销方面给予我们足够的灵活性，将会员、会员的小企业客户、协会三大元素整合起来。同时，也表示协会运营的三大主要地区和国家：澳大利亚、亚洲和英国。”
康威先生表示：“标志的改变仅是一个开始。在未来几周我们会为会员推出一系列新举措，包括专业学术项目调整为成熟的MBA项目。”
原文链接：
https://www.publicaccountants.org.au/news-advocacy/media-releases/ipa-takes-on-new-look
